上海到日照物流
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| 上海 |
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日照市 |
京东的物流成本率(包括仓储、配送等费用)呈逐年下降趋势，今年预计可以降到16%到17%查阅京东商城2011年财务数据，去年营业收入为212亿元，毛利率为5.5%。成本中，配送费占比6.6%、广告占比2.3%(去年广告费用支出为4.9亿元)、技术和管理费用占比1.5%左右，净亏损5%左右、应付账期天数38天、存货周转35天。
此数据与刘强东所言“京东之所以可无顾虑最低价，主因在于成本费用率只有6%”难以吻合。一位不愿具名的业内人士对记者指出，“京东成本费用至少20%，仅物流成本率就达16%以上。成本费用率只有6%纯属无稽之谈”。
资深产业经济观察家梁振鹏表示：“去年仅配送费、广告费、技术和管理费用这三项数据，京东成本费用率就在10%以上，加之2万员工，其人力成本超过10亿元。如此，京东商城实际成本费用率超15%，高于苏宁电器、国美电器(微博)等实体连锁门店。”
苏宁电器 2011年报显示，苏宁电器去年成本费用率(包括销售费用率、管理费用率、财务费用率等)为11.95%。国美电器去年成本费用率为14%。营销成本的上涨和价格战早已让很多电商企业伤不起。去年为节约物流成本，京东收回了“全场免运费”的招牌。“京东的纯线上模式没有线下基础，苏宁、国美建立较完善物流配送仓储，能够摊薄费用。”业内人士称。
据了解，当当网亏损的主要原因乃物流成本费用率就达到13%，全球最大电子商务企业亚马逊(微博)去年物流成本费用率10%，整个中国市场纯线上业务的电商企业物流成本费用率13%-25%之间。
